到2015年中国奢侈品消费将占全球32％份额

     三大原因推动奢侈品消费升温

     “中国奢侈品消费升温，的确存在‘炫富’‘功利’等因素。但其根本的推动力，还在于人们收入水平的不断提高。”法国高等经济与商业学院LVMH研究中心访问教授卢晓分析说，中国经济保持稳定、快速发展，收入的增长使消费结构发生变化，“人们有了更多的、富余的钱，可以投入生活必需品之外的消费”。

     近年来，许多世界奢侈品企业都意识到了中国市场的巨大潜力。除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企业还在二、三线城市加大投入力度，开设专卖店。这些举措不仅使奢侈品品牌被越来越多的国内消费者所认知，同时也刺激了奢侈品消费市场的发展。

     “除了百姓消费能力增强、企业开发力度加大，消费行为层面也有重要的原因。”卢晓教授说，“中国国内新富阶层正迅速形成，他们的财富增长很快，需要通过一些产品来彰显自己的财富和身份。”

     目前，我国的奢侈品消费群体可分为两大类：新富阶层更关注奢侈品的高昂价格；年轻的高级白领则希望通过购买奢侈品来显示自己的独特品位。世界奢侈品协会中国区总裁欧阳坤认为，从长远看，年轻人消费奢侈品将会由“崇尚”变成一种“生活方式”。而这两类人的消费观念、购买能力，都拓宽了国内奢侈品消费市场的前景。