潘焱：推动珠宝产业升级 “创意”才是硬道理

当今的中国是一个珠宝首饰加工生产的重工业基地，强有力的竞争让中国的珠宝行业已经发展到一个非常成熟的阶段。但是，令人惋惜的是，中国直到现在还没有出现一个，能让自己民族自豪的国际品牌，而是沦落为一个伟大的“山寨大国”、“世界工厂”。怎样才能从中国制造慢慢转变为中国创造，推动整个珠宝行业的产业升级，这需要很多人才的共同努力才行，而设计师在其中的责任也是任重而道远，正确把握珠宝的商业价值和艺术价值，并且很好的将两者融合，用“创意”赋予珠宝以生命力和张力。

2007年第一届先锋奖国际创意设计大赛获奖作品--“幸福摩天轮” 

变中国制造为中国创造 珠宝产业急需升级

中国拥有光辉灿烂的五千年文化，曾经是世界文化及金融中心，也是世界四大文明古国之一。“和谐”。“天人合一”等原创的哲学思想为中国社会作出过贡献，也曾让中国出现万国来朝，和谐盛世的鼎盛时期。四大发明成为我们原创的历史证物，很多的国宝也成为了世界各大历史博物馆的收藏珍品……回到当今中国，改革开放后的30年，让中国已然成为一个珠宝首饰加工生产的重工业基地，强有力的进争也让中国的珠宝行业已经发展到一个非常成熟的阶段，尤其在深圳、广州、番禺、花都、顺德、浙江义乌和上海等地特为显著。但是，令人惋惜的是，中国直到现在还没有出现一个，能让自己民族自豪的国际品牌，而是沦落为一个伟大的“山寨大国”、“世界工厂”。怎样才能从中国制造慢慢转变为中国创造，推动整个珠宝行业的产业升级，这需要很多人才的共同努力才行。

创意分层 好的作品来自于好的创意

毋庸置疑，当今中国的珠宝行业需要进行产业升级，而我们作为珠宝设计师又能够做出哪些贡献呢？我个人觉得创意很重要。

珠宝除了它本身所呈现出的属性——奢侈品之外，如果能把珠宝的商业价值和艺术价值都能很好的融合在一起，这样才能真正体现珠宝的灵魂价值。这就需要我们设计师的努力，赋予珠宝鲜活的生命力和艺术气息，而要做到这些就必须要有好的灵感和创意。怎么样才能做好创意设计呢？

其实创意是分层次的，具有新颖性和创造性的想法是最初级的层次，这里的“创”是创新，“意”是意识，要具有创新的意识和能力。这种能力的培养应该在学校完成，拥有这种能力的人就可以毕业了。而且很容易入行，但不能长期停留在这一阶段，否则，你顶多是一个画图工而已，很容易被别人超越，不出二/三年时间，你会发现你的上司会比你年轻。

2008CHINA国际珠宝设计大赛 获奖作品--“鸟巢”

创意的第二个层次是要创造老板的满意。能达到这个层次的人，基本上做了企业的设计主管、经理或主力设计师，工作很稳定，薪水不低，原因是他能为老板创造利润，老板对他很满意，没有达到这个层次的人就必须频繁跳槽，他必须每天面对沉重的生存压力。要达到这一层次，一般要经历过4--5年的磨练。这一过程淘汰率很高，有很多人在这阶段转行了，因为这里边学问很深，仅仅有新颖性和创造性的想法是远远不够的。而且每个人都会觉得自己的想法是很棒，但老板为什么不喜欢？如果仅仅批评老板们不懂欣赏那可能会有失公允。事实上，有很多同行工作了3、4年，依然没有弄清他的顾客是谁，也搞不懂他所在公司的盈利点到底是什么。每天都坐在办公室挖空心思搞“创意”！依然停留在初级层次，如果不转变观念，这类人很难升级。

创意的最高层次是创造生意。这里的“创”就是开创,“意”就是生意。这一层次的人大部分都做了设计总监，有些人还自己开公司做了老板。这一层次的学问就更深了，不但要精通设计，更需要敏锐的商业触觉，有创造性的商业项目开发能力和管理能力，有广泛的人脉和顾客群，有一定的知名度和影响力，（这里要特别说明一下，在设计圈中有知名度和影响力是不够的，对你的事业不会有实质性帮助，别人顶多尊称你一声“老大”或者是“前辈”。可能你想换工作时依然要在网上发帖，压力之大可想而知。要知道在顾客群中有知名度和影响力才是重要的）。这一层次的人都具有不可复制的优势，这一过程淘汰率更高，压力也大，能坚持下来的都是行业精英。

综上所述，“创意”是一个要求综合能力很强的行动，是贯穿整个设计生涯的智慧行动，是一个含义非常精妙的动词，是商业设计师的生存之道，综合能力的高低影响着其成就的大小。

把握商业价值和艺术价值 加快品牌升级

真正好的设计师是能很好的把控商业和艺术之间的平衡关系，为不同的客户做出很精准的市场定位。所以设计师想自己创业。创建个人品牌除了要形成个人风格和特色之外，一定要做好商业创意设计。在这竞争激烈的商业社会，只有创造出一定商业价值才能体现珠宝品牌的价值和加快品牌升级。也是从中国制造漫漫转形成中国创造的毕经之路。我知道我们中国要做品牌大国还需要很长的路要走，还需要整个产业大家一起努力才能实现这个目标。我在这衷心的祝愿中国的品牌富强之路会越走越好。相信祖国的明天会更加美好！（潘焱）

作者简介

潘焱  男 汉族 1983年1月20日出生于福州，户籍是浙江省温州市人。毕业于武汉设计学院珠宝设计专业，从事珠宝首饰设计工作8年，曾在多项国内外首饰设计大赛中屡获殊荣！
    获奖荣誉
    2005年第五届国际南洋珠设计大赛优秀奖---【无题】
    2006年第四届金都杯首饰设计比赛入围奖---【团圆】
    2006年PT铂金协会“喜悦永恒”设计作品获奖---【无题】
    2007年DTC“玩美”系列钻饰设计作品入选---【林间树叶】