《富春山居图》艺术黄金合璧典藏版全程解密

文博会1：1《富春山居图》艺术黄金合璧典藏版

真诚叩开故宫的大门

台北故宫藏品开发由故宫下设的文创行销处负责。专程前往故宫接洽的刘发枝一行，受到了对方工作人员的接待。他们获悉，台北故宫的藏品开发已有系列规范的程序，获授权开发台北故宫藏品的企业，非常广泛，除了台湾本土企业之外，还有来自日本、法国、意大利、马来西亚等国的企业，但中国大陆是一片空白。

开发文化创意产品，台北故宫有两个原则，一是对知识产权的尊重；二是对“国立故宫博物院”的商标权的维护。据了解，这些年，台北故宫的全部馆藏品的全部影像都数字化了，建立了数字化的藏品档案，这些档案也就成为故宫专属的知识产权，一旦有文化创意企业想与故宫合作，必经过故宫的审核和授权。

企业如果想获得故宫博物馆的品牌授权，需经过非常严格的资质审核：对公司的规模、历史、核心产业与合作项目的关系都有要求，象中金国礼这样的企业，要求有自己的品牌，有创作、设计、生产队伍，还要有自己的销售渠道和专营店铺，公司的财务报表、组织机构代码、营业执照、纳税资质……这一大堆的资料，需要公证后一步一步走流程。

正是这个烦琐的流程，让许多想与台北故宫合作的内地企业望而却步。但中金国礼硬是一步一步走下来了，从一开始，连找哪个部门申报和批准都不清楚，到拖着一尺多厚的申报材料到处奔波，再到一次次的沟通和审核，不厌其烦的修改、补充和完善，其间的波折坎坷，难以尽述。

“他们傻傻的”，何春环这样评价中金国礼的刘发枝和何倩，尽管两岸同文同种，但环境不同，有许多东西，来自大陆的刘、何不了解，但只要沟通好了，两人就按要求去努力第一时间完成，不厌其烦，不打折扣。在何春环看来，自己不喜欢与“奸巧”的商人打交道，但“傻傻的”刘发枝与何倩，让她感受到了做事的诚意，这种诚意，正是故宫选择合作者最看中的特质。台北故宫博物院周功鑫院长在签署授权合同时说：“你们对文化艺术的坚持与执著 ，打动了我，也打动了台北故宫博物院。”

“文化创意产业最核心的价值就是尊重知识产权”，何春环说，合作者的诚信、价值观至关重要。只有彼此尊重，才能在合作中，维护好知识产权、保护好品牌价值，也为公众提供品质有保障的文创产品，从而实现多赢。

台湾特殊的社会环境，政党竞争，多元的文化价值观，令台北故宫方在推动合作时慎之又慎。台北故宫在性质上是一个行政机构，其上级机关是台湾“行政院”，为了确保合作之事符合各层级单位的法律与规定，台北故宫进行了一轮繁琐的公文报道，向“行政院”、经济部、海基会（海协会）等行政部门、上下级部门、两岸关系部门都专门发文，说明合作的理由及目的，获得认可，进行充分的沟通，“让合作经得起任何人的质问，对刘总他们的付出是一种负责和保障”，何春环这样说。庆幸的是，对于两岸的这种文化交流合作，台湾官方持支持的态度，各个机构接流程照准，用了近两个月的时间，故宫得到许可，可以正式评估中金国礼的资质，以及合作项目的可行性。

何春环说，“我们一步步咬着牙走过来，是希望以此为契机，与（内地）更多的企业、产业合作。中国的经济起来了，但我们不能只做一个物质的国家，还应该做一个中华文化的输出国，将我们的精品文化资产变成文化名牌产品，输出到全世界”。

获得授权

2011年9月2日，这一天，按照计划，台北故宫将评审与金龙珠宝集团旗下的中金国礼的合作事项。这是既平常又特殊的一天，说平常，是因为故宫定期都会召开这样的评审会，评审新申请的合作开发项目；说特殊，是因为这一天，将首次有一个与中国内地的企业合作项目参评。

那是一间约100平方米的大房间，里头置一张大桌子，参加评审会的有三方：中金国礼的代表、故宫的代表、以及独立的委员会。

在故宫的项目评审中，这个由相关专业人士组成的独立委员会非常重要，会计师、审计师、精算师、各单位代表、精通知识产权和商标使用的法律人士……，这些人围绕中金国礼的资质和授权开发富春山居图的项目前景进行了详细的讯问及资料审核。中金国礼的代表像论文答辩一样，接受各方面专业的询问。平常，一个合作项目的评审大约只需半小时，但那天，这个评审用了六倍于平常的时间。

当天晚上，何倩得知，初评过关了。中金国礼团队获悉，无不欢欣雀跃。谁知，第二天一早，事情突变，故宫方面得到通知，适逢台湾大选，项目暂停，一切都选举结果出来之后再议。当时，团队里很多人都忍不住流下委屈的泪水。

刘发枝安慰团队：这件事成与不成，得看缘份。我们尽了自己最大的努力，而且，即使不成，也交到了不少台湾的朋友。这些人热情、真诚、对祖国大陆、对中华文化充满感情，谁说这又不是收获呢？

从2011年9月合作因台湾大选搁浅，到2012年春节过后重新启动，4个月的时间，中金国礼并没有停止行动，他们保持着与台北故宫的热线联系。这期间，何春环率故宫的工作团队及文创产品频频造访祖国大陆，参加各种文创及台湾名品展，京、津、沪、渝、厦门、成都……，他们每到一个地方，中金国礼公司都会跟到那个地方，一次又一次地学习、见证台北故宫是如何行销文化艺术的。

那段时间，基本上只要作品方案有了新亮点，新创意，中金国礼都会派出专人飞往台湾，一次又一次的跟台北故宫博物院相关负责人讲解，沟通。何倩曾笑言，那段时间基本上就在台海两岸的上空飞来飞去，有时醒来会突然忘了身在何处。

2月23日，中金国礼终于拿到了与台北故宫合作开发富春山居图《无用师卷》的正式授权书。百感交集的中金国礼公司没有时间感受情绪的波动，反而以百米冲刺的速度投入工作当中。当听完中金国礼获得台北故宫授权的跌宕起伏的历程，浙江省博物馆的领导也被感动了，他们果断做出决定，推动富春山居图合璧，推动两岸文化交流，授权中金国礼可以用贵金属创作再现浙江馆藏的富春山居图《剩山图》。3月，中金国礼正式获得浙江省博物馆的授权。如此，在台北故宫博物院和浙江省博物馆全球唯一双授权下，中金国礼成就了名作得以以艺术黄金的形式合璧的一段佳话。