中国成施华洛世奇高端珠宝首个试水市场

成为一个多品牌集团也是Swarovski 施华洛世奇2020年视觉品牌发展计划的一部分，Swarovski施华洛世奇在巴塞尔钟表珠宝展上发布2020年视觉品牌发展计划后几天便完成了一笔交易：Swarovski施华洛世奇美国公司Swarovksi US Holdings全资收购珠宝美国品牌Chamilia。Swarovski施华洛世奇曾是Chamilia股东，Swarovski施华洛世奇前员工、Chamilia首席执行官Douglas Brown表示，Swarovski施华洛世奇在2011曾对Chamilia进行少数股权的投资，而全资收购才是Swarovski施华洛世奇的原计划。Swarovski 施华洛世奇集团执委会成员Robert Buchbauer 称集团将通过收购三、四个珠宝品牌以组成多品牌集团。至于是否会收购高端珠宝品牌，Robert Buchbauer 表示将通过上面所说的推出高端系列以代替收购。

Swarovski 施华洛世奇高端系列的测试将持续至今年年底，并进一步进行推广。Robert Buchbauer 承认目前品牌的高端系列在该区段并不具备领导能力，但他表示将目标定得高才有可能在未来达到目的，Robert Buchbauer 称高端珠宝市场仍有很大空间。

10月份，Swarovski施华洛世奇旗下2010年成立的Swarovski Entertainment投资的首部电影——翻拍版《Romeo and Juliet罗密欧和茱丽叶》将在美国发行，该电影Swarovski Entertainment投资1700万美元，Swarovski Entertainment 董事会主席、首席执行官Nadja Swarovski 担任联合制片人。从以往的赞助变为直接投资，唯一不变的是Swarovski施华洛世奇希望从娱乐业中为珠宝带来更多好处。一个15件的“Romeo and Juliet”Swarovski施华洛世奇珠宝系列将随着电影同步发行，这才是Swarovski施华洛世奇成衣娱乐公司进军电影业的真正目的。

除了跨界营销之外，Swarovski施华洛世奇也积极开展和其他品牌的合作，Swarovski 施华洛世奇此前联手Maison Martin Margiela 推出以融合了水晶和树脂的Crystalactite 为原料的限量珠宝系列。包含五件多用途珠宝的高端系列已经在7月3日举行的Maison Martin Margiela 2013秋冬高级定制时装秀中展示，计划于11月开始发售，定价在1,000欧元上下浮动，如手链和垂饰售价分别为1,285和800欧元。

Swarovski 施华洛世奇在2012年收入达17亿欧元，加上一些B2B业务，集团2012年总收入为23亿欧元，其中珠宝收入占比75%，而2009年推出的手表系列占比约5%-7%，Robert Buchbauer 表示希望2020年视觉品牌发展计划完成时，手表部门收入占比能提高至15%。

与此同时，为了保持有机增长，Swarovski 施华洛世奇的2020年视觉品牌发展计划还包括门店扩张。得益于南美、印尼等新兴市场，Swarovski 施华洛世奇计划将目前的2300间门店在2020年提高至3000间。