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致敬奥运 奢侈品抢占奥运大蛋糕

日期:2008/06/30 来源:编辑:
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日前,欧米茄最新推出“北京2008奥运每日限量版”腕表,作为向奥运献礼的主打产品。无独有偶,奢侈大牌纷纷相中了奥运这块蛋糕,借此契机一抒奥运情结,将奥运会变成一个时尚大秀场。无论是gucci、宝格丽,还是Jean Charles de Castelbajac、Celine,都无一例外地在自己的品牌LOGO下添上了“2008”、“奥运”或“北京”的字样,向奥运致敬。

  大做数字文章

  欧米茄“北京2008奥运每日限量版”腕表的表盘上刻有罗马字母“XXIX”字样象征第29届北京奥运会。而Gucci的“2008-8-8”奥运限量版系列中有一只被人评论“丑得很可爱”的熊猫胸牌,立体的面孔、长手长脚,感觉很像穿长衫的老外在说相声,胸口有明显的2008,其中用GUCCI的LOGO代替了数字“0”,大牌和奥运显然合作得相当愉快。

  稍微特别一些的做法是拿这些数字做文章,或成为限量发行的数目,或成为限量产品种类的数目。据欧米茄全球市场总监Jean-Pascal Perret介绍,欧米茄的“北京2008奥运每日限量版”腕表珍藏系列将在奥运会开幕日2008年8月8日起至8月24日闭幕日止,每日限量发售88只,并以0/88至88/88编号,保证每一款的独一无二。而且欧米茄以8为周期的宣传攻势显然不止于此,早在2007年8月8日奥运会倒计时一周年之际开始,欧米茄就计划在倒数288天、188天等以88结尾的日子中,发布6款限量版手表。

  显然Gucci的创意总监Giannini也理解8这个数字的中国含义:“我知道在中国悠久和古老的文化中,数字8代表财富和吉祥,它是一种地道的中国元素。”因此她为Gucci的奥运限量系列设计了8件产品。

  红、金奥运色

  浏览大牌们推出的2008年奥运限量系列,红色和金色被发挥到了极致。

  Gucci女当家Frida Giannini推出了名为“2008-8-8”的奥运限量版系列配饰,几乎满眼都是喜庆的红色。Frida Giannini深知中国人对红色的喜爱:“红色不仅衍生出幸福及喜庆,并描绘出面对国际运动比赛的兴奋之情。”Gucci“2008-8-8”奥运限量版系列中保留了“奢侈品”特色,同时也更多了“必需品”的新含义——中国红的拎包及挎包,红得炽烈。红艳艳的自行车,全副用红色装扮,从手把手、坐垫、车灯,到车杠、车轴,都无一例外的是中国红,自然也不能忽略置于自行车上的邮包,也是一反常的红,红得让人应接不暇。

  欧米茄“北京2008奥运每日限量版”腕表则采用18K黄金(205,2.44,1.20%,吧)材质表壳,黑色鳄鱼皮表带也配有黄金折叠扣。

  三星也就此时机推出了黄金版E848,外壳及按键都采用18K镀金打造。

  当然也有讨巧的集大成者:卡地亚将红色和金色结合起来奉献了“卡地亚祝福中国”限量款打火机,金色的天龙盘绕在红漆为主的机身上,配以祖母绿和钻石点缀,可爱的动物造型像阅读珠宝童话书。



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