高端女性引领中国奢侈消费

    最新发布的《2008中国商务人士调查报告》显示，北京、上海、广州、深圳等8个城市的高端女性(月入3000－5000元人民币)规模达到了167万人，正成为引领中国消费与时尚导向的重要力量。

    《2008中国商务人士调查报告》的调查对象

    为北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、武汉和沈阳8个城市的4000名20－45岁的女性，其中北京、上海、广州、深圳和杭州受调查者为个人月收入人民币(下同)5000元(1064新元)以上或家庭月收入1万5000元以上的女性，重庆、武汉和沈阳受调查者为个人月收入3000元以上或家庭月收入1万元以上的女性。

    调查显示，中国高端女性群体容易接受新生事物，追求潮流，懂得善待自己，对生活品位和消费质量有着较高的要求。她们有着突出的消费心理特征，超过七成的受访者经常关注各种流行和时尚信息，并表示女人应该为自己多花一些钱，72.2%的高端女性凭自己能力购买名牌产品。

    同时，这一新兴群体中，53.5%拥有汽车；拥有数码相机的比例高达92.5%，笔记本电脑和数码摄像机的拥有率也分别达到了63.9%和48.6%。

    此外，高端女性群体对奢侈品更是表现出浓厚的购买欲望，她们购买香水、珠宝、箱包时表示一定要名牌的比例分别达到了42.6%、41.2%和17.6%。73.6%的高端女性表示在护肤品方面不会轻易转换品牌，72%的受访者愿意通过化妆来提高自己的吸引力。同时，57%的高端女性每个月要至少去一趟美容院做皮肤护理。

    强劲的购买冲动直接促成了对奢侈品的直接拥有。据调查显示，在这个新兴群体中，拥有万元级包的比例为9.2%，3000元级鞋和8000元级手表的拥有率分别为19.2%和15.9%，拥有3000元级墨镜的比例也达到了16.2%。她们中超过六成的高端女性购买奢侈品和化妆品首选专卖店。

    这一群体对奢侈用品的渴求促进了中国奢侈品市场的繁荣，广告监测数据显示，2008年1－8月中国奢侈品广告投放多达263亿元，比去年同期放量增长19%；路易·威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chancel)、古琦(Gucci)、芬迪(Fendi)和阿玛尼(Armani)五大品牌手提包的累计市场渗透率已达到38.5%，比去年大幅提升8个百分点。