危机下 中国钻饰消费“一枝独秀”

中国奢侈品消费潜力巨大，珠宝市场前景看好

从2000万元海景豪宅到报价数十万元的非洲狩猎奢华游，从1580万元的瑞典幽灵跑车到33万元的B&O液晶电视，奢侈展品涵盖了衣食住行、休闲娱乐的各种需求，其中当然也包括价值不菲的钻石珠宝。这是在2008年年底结束的北京国际顶级私人物品展中看到的场景。中国人奢侈品消费热度不减令国际人士瞠目结舌，尤其是在危机下的世界，中国成为众人的焦点！

数字作“代言”

据SJONO|世纪缘品牌总监陈先生介绍，目前中国内地高档商品的销售额约为20亿美元，占全球高档商品销售总额650亿美元的3％左右。在2008年过去的11个月中，传统奢侈品消费市场日本和北美消费额骤降35%，而中国市场依然保持着22%的强劲增长。中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13％，约1.6亿人，大部分是年龄在25～50岁之间的白领人士、私企老板、社会名流。其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者，有学者估计，在这些人中，至少有30万人是私人财产超过千万元的富豪。由此可窥中国对奢侈品的消费增长势头强劲，潜力巨大。

其中钻石消费需求更是令人称快，“中国和印度不断增长的钻石需求，使得世界钻石供应日益紧张。2005年，钻石销售量已超过开采量。开采者们正在为增加供应量而努力。”一位来自南非的钻石商激动地说。2005年我国珠宝市场销售总额约1400亿元，较2004年增长15%以上，仅次于美国。我国已成为世界珠宝首饰的第二大消费国。上海钻石行业协会公布的信息也显示，仅钻石的年消费额就高达11亿美元。虽然在经济危机的影响下中国的钻石业也受到了国际金融危机的影响，出现了增速放缓的局面。但婚庆市场钻饰消费需求稳定，全年钻石进口额继续保持较高增幅。去年，中国一般贸易钻石进出口额达到11.74亿美元，比上年增长逾二成九，其中钻石进口额达5.35亿美元，比上年增长近二成二，而首饰成品钻是中国钻石进口的主要种类，占了进口总量的90%以上。

“消费者不仅看重的是钻戒款式的新颖独特，更加看重在经济危机下优质切工钻石的投资价值。”SJONO|世纪缘销售总监李先生说道。据统计，钻石每年涨幅空间都在3%到5%左右，尤其是优质切工大钻，涨幅更是高达20%。近三年累积涨幅已经高达30%以上。可见优质切工钻石不仅能满足消费者对爱情的消费，更能满足消费者对其市场投资价值的回报感。

消费新势力——“80后”

我们发现前来SJONO|世纪缘消费的多数为“80后”的新一代年轻人。的确，中国奢侈品消费者年轻化趋势越来越明显，据新华社报道，中国的奢侈品消费人群在年龄和消费内容上都与西方发达国家有明显区别，中国的奢侈品消费主力是30～50岁的中青年人，而在西方发达国家，40～70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力。年轻一代消费群势力的增加当然与中国经济的发展是分不开的，但这里面更能显现处“80后”新人的消费价值观以及他们特立独行的个性。这一群人可能不是最有钱的人但绝对是最愿意消费的人，奢侈品消费清单上永远少不了“80后”的身影。他们的消费价值观是：“钱是赚来花的。”他们不像他们的父辈，赚了钱存起来说要娶媳妇盖房子，他们更愿意边活边享受，在西方先进思想的带动下甚至更流行提前消费。他们可以用几个月的工资去买一件心头大爱，也可以用信用卡先刷再分期付款。

“我的地盘我做主”这是他们个性消费的座右铭，只要喜欢，他们不会舍不得。“80后的这些年轻人都有他们自己的主张与个性，我们每年都会设计几款钻饰的新样式，而他们永远是这些钻饰的第一追捧者！只要样式使他们钟爱的，价格上他们不会在乎。”SJONO|世纪缘的店员介绍道。但SJONO|世纪缘A.J.P珠宝专家提醒“80后”年轻人挑选钻戒不仅要挑选样式，更要关注钻石的切工如何，据国家珠宝玉石质量监督检测中心李主任介绍，切工是决定钻石价值唯一的人为因素，也是体现钻石品质的最终标准，国际上最新的钻石切工评价标准包括三方面：钻石的视觉感官印象、钻石的设计以及钻石的切割工艺（抛光和对称性）。其中，切割工艺能保证钻石火彩的完全释放，而以优质切工设计的钻石，耐用性及牢固性可以保证其佩戴无忧。(