叶志华：珠宝设计师是推动珠宝产业发展的新生力量

这是2009年11月叶志华参加"香港国际珠宝厂商展览会"设计师专区的参展作品,一组以建筑元素为设计灵感的奢华男戒.材料为18K金/钻石/翡翠/蓝宝石.

珠宝设计师未来的发展之路

如果以日本及欧美等珠宝首饰业发展成熟的国家为参照，中国的珠宝设计师前景是非常广阔的。具有其它国家无法拥有的优势：一是广阔的市场，二是强大的消费潜力。

珠宝设计师是一群富有活力与朝气的团体，现在要形成一种新生力量，把珠宝设计从辅助营销工作变为品牌的核心工作，以原创设计推动中国珠宝首饰行业的进步，珠宝设计师才会有更广阔的发展空间。笔者认为，未来中国珠宝设计师的发展之路有以下几种：

1． 与珠宝品牌携手共进，共荣共赢

设计师服务于品牌，通过品牌这个平台实现自我价值。而品牌则因为有设计师的支撑而拥有持久旺盛的生命力。既然要双赢，就要避免走进两个极端：一是过度强调品牌利益而忽视设计师的存在，把设计师当成营销的道具和吸引眼球的符号。二是把设计师的能力神化而弱化品牌的核心价值。

事实上，把设计师包装推广只是一种表面形式，一个视产品设计为核心价值的品牌，应该把产品创新视为品牌的灵魂，坚持原创，杜绝抄袭，尊重设计师的创意，提高设计师的待遇。而把珠宝设计作为终生事业的设计师，并非一定要走进公众视野而获取虚名，优秀的设计师本身就具有很高的传播价值，其设计理念和作品很容易获得大众的认同与关注。艺术素养和审美品位需要天分，但更需要时间的沉淀与生活阅历的积累，没有扎实的艺术素养，依靠企业烧钱推出的设计师不会走得太远。

2． 创立设计师品牌

珠宝行业发展到第二阶段后，有些设计师开始独立创业了，作为珠宝设计的第一批创业者，在创业的开始，他们已经站在了一个不低的山峰上，用激情和梦想点燃这个古老而新兴的行业。

创立设计师品牌有两种方向：一是为品牌商服务的珠宝设计师品牌，以其专业性为厂商与零售品牌商架起对接的平台。这类设计师品牌可以推动珠宝产业链的细分，为珠宝首饰行业创造新的营运模式并会产生很高的商业价值，首先为厂商节约了营运成本，其次是为品牌商实现差异化经营提供保障，三是在与市场的互动中提高设计水平，提高设计作品的价值，从而提升整个珠宝设计职业的待遇。这种设计师品牌才是真正意义上与珠宝品牌及厂商携手共进，共荣共赢，达到三赢局面的最佳途径。事实上，目前整个珠宝产业链的各个环节分布极其不合理，绝大部分都集中在制造与零售环节过度竞争，而产品设计创新并未能形成一个独立的环节。因此，为零售商服务的珠宝设计品牌公司将会获得广阔的发展空间。

创立设计师品牌的另一种方向是创立终端设计师首饰品牌，开作品概念店，让设计师的个性首饰直接走向零售终端。其业务也包括了高端首饰定制等。

这两种设计品牌定位不同，需要的条件也不一样，第一种品牌模式需要高度的市场驭驾能力，艺术与商业的完美结合，设计的作品要体现所服务的品牌核心理念。第二种品牌模式要求设计师具有良好的艺术素养，设计的作品要具备高度的可识别性及个性。

无论珠宝设计师以何种方式实现其作品的价值，都需要提升设计师整体的社会地位，提高珠宝设计职业的社会关注度。珠宝之家网站创建的珠宝设计师专栏是非常有现实意义的，整合设计师资源，致力于推动珠宝原创设计的发展，传播设计文化，为设计师、品牌商和消费者沟通创建了一个高端的平台，起到真正推动行业发展的实质性的意义与作用。

高端访谈专题：珠宝设计师与品牌携手共进 共荣共赢