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古有言英雄难过美人关，而美人们最难过的关莫过于美丽对她们的诱惑了。女人天性爱美，随着时代的发展她们的生活品位不断提高，审美情趣越来越时尚化，对美的追求也不断升华，这使当代女性对饰品极为钟情，因为有饰品的装饰点缀，女人可以变得更加动感迷人。女子饰品包括金银、珠宝、水晶、钻石等高级饰品及与之相关的小饰品。饰品所展现的魅力使得女人们难抵其诱惑而成为它最大的消费群体。时尚的女子饰品已经走出以往的馈赠模式而真正溶入了到了女人生活当中，从而使得一种崭新的市场——女子饰品市场从饰品市场中分离出来而独成一家。
中国女子饰品市场潜力巨大
据权威机构对我国女子饰品市场的调查显示，女性消费占据饰品消费市场的最高份额。世界四大时尚之都（巴黎、伦敦、米兰、纽约）以及东京、汉城、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，2002年我国女性饰品人均占有率不足5%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%， 泰国为68%。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。仅2002年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。而到2005年底中国的女子饰品占有率已由2002年的5%增到45%。试想中国有13亿的人口，女性有6亿多，按每人饰品年消费10元计算的话，则消费额将是60亿人民币。女子饰品市场需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。
时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊。时尚的女子饰品文化显示出的强大的发展势头表明女子饰界已经成为一块经济市场上的风水宝地，其广阔的市场前景和丰厚的利润空间吸引了越来越多的商家投资。
饰品市场混乱，呼吁品牌
在经典战略理论中，任何一个产业都要经历幼稚期，成长期，成熟期与衰退期。其中幼稚期成长速度最快，也是利润最高，风险最低的时期。例如第一批做网络，第一批搞地产的企业家都是在市场中赚得最多的。而中国的女子市场正是处于这么幼稚期与成长期之间，市场秩序紊乱，供求不平衡。一时间数千家企业，数十万家饰品精品店如雨后春笋般的从神州大地的各个角落冒了出来，使得女子饰界呈现了一段泡沫式繁荣，如2004年全国的水晶商人挤破北京城使水晶市场急剧膨胀，最终只能导致2005年的水晶冷冻期。
而不可忽视的是，在我国经济竞争逐渐激烈的时候，女子饰品行业却依然处于混沌的初级状态。整个行业缺乏大众认同的品牌，缺乏做品牌的能力，缺乏市场营销的理念，并且缺乏相关的人才。没有任何一家饰品企业的市场占有率能够超过5％，拥有全国性网络布局的厂家也很少，能够进行品牌推广宣传和自行建立地区分理处而进行市场开发的更是凤毛麟角。加入WTO以后，我国女子饰品行业赢得了难得的机遇，也迎接了前所未有的挑战：一、国外公司正在大量以OEM的方式在中国采购其商品，因此现在许多饰品行业大厂家基本是在做出口（这集中表现在金银、珠宝、水晶等饰品行业）；二、来自欧洲及韩国日本的饰品对我国女子饰品市场有着极大的冲击；三、随着民族交流的促进，中国传统的民族饰品逐渐从市场中冷了下去；四、在工艺、材料快速更新的时代，产量与价格不再是国内饰品企业的优势。
因此如何做好中国自己的饰品品牌尤其是女子饰品品牌，并将品牌战略真正运用到女子饰界中来，在女子饰品市场中占据鳌头成为很多饰品企业所共同思考的问题。COOKAKA饰品根据行业现状和发展大势，以及消费者对个性的追求，把自己定位为最富魅力的“随心而变”饰品，让消费者根据“心情”灵活选择饰品，完美提升个人魅力。COOKAKA在差异化品牌战略的带动下，将饰品分为领秀、简杰、俏动、醉丽、名媚、魅火六大系列，成为广受白领追捧的“随心而变”饰品。COOKAKA饰品以完整而规范的品牌规划和有效的实际操作，将品牌推至新的高度，它的突变值得中国饰品企业借鉴。
