我国铂金首饰需求占全球市场近七成

权威机构的数据显示，全球铂金首饰市场需求近七成来自中国。作为全球最大的铂金首饰消费国，中国铂金首饰行业在经历了原材料价格高涨等冲击后，２００９年市场前景依然看好。

国际权威机构庄信万丰公司年前推出《铂金2008年中期年鉴》，报告显示08年全球铂金依旧供不应求，供求缺口为24万盎司，其中全球铂金供给量为628万盎司，市场需求量则为652万盎司。2008年全球首饰用铂金市场总需求预计为112万盎司，其中中国铂金首饰需求约为76万盎司，占全球市场的68。自2000年，中国已经是连续九年蝉联为全球铂金首饰消费最大的国家。

市场冲击中，协同行业共进

2008年中国铂金首饰市场面临了前所未有的冲击与挑战。铂金原材料价格在08年剧烈波动，上半年铂金价格处在历史高点，生产商对采购非常谨慎，并强化库存的管理。与此同时，为了减少市场风险，生产商也加大了铂金的回收利用。居高不下的价格，也影响了铂金首饰销量。面对挑战，国际铂金协会协同行业伙伴加强积极合作，从产品设计策划、市场推广与培训等方面推出了一系列举措。

把握市场契机开发产品

在2008年初，协会推出17款结婚对戒新品及全新婚庆系列电视及平面广告，并分别在上海、北京、深圳及成都举行媒体与行业的上市发布活动。

同时，协会在08年4月份推出我的铂金“绽放”系列08新品，透过形象代言人章子怡为该系列拍摄的广告，把铂金与女人间互相辉映而绽放的瞬间美丽完美展现。

在08奥运年之际，协会分别与北京菜百首饰和香港珠宝品牌周大福推出了“百年奥运我心永恒”铂金对戒与以奥运会标志“京”字造型铂金吊坠，用永恒铂金铭记奥运珍贵时刻，成就奥运年的独家记忆。同时，在08年情人节期间，协会继续携手明牌首饰推广“我爱你爱我“铂金对戒系列，并创造了新的销售高峰。

生产、营销、培训，全方位支持

为了提高业内铂金首饰的设计水平，协会邀请国际设计师分别在深圳与香港举行了设计讲座与交流活动，将国际首饰设计潮流与概念与业内伙伴分享，并探讨国内首饰设计的方向。

对于提升零售商销售终端形象，国际铂金协会在08年继续加大投入，为全国12个城市的19家零售商特别设计制作了产品展示橱窗与陈列专柜。

同时为了提升销售人员的销售技巧与铂金知识水平，08年协会将“铂金极光行动”培训计划进一步加深。在以往的初级培训基础上，协会推出了中级培训及督导员培训。08年，铂金极光行动中级培训于2008年12月在武汉、天津开展，来自于上述两个城市的三个零售商总计60名资深的销售人员参加了培训。2008年8月，11名学员顺利通过督导员考核，成为国内首批铂金督导员。

铂金精品巡展，提升消费者热情

08年正逢国际铂金协会中国成立十周年。9月1日，协会在上海举行了“光华十年永恒绽放”主题活动，回顾了行业十年间的辉煌成绩。同时协会荟萃行业设计精品，在国内多个城市举行“铂金十年展”巡展，集中展示了当今中国铂金首饰生产企业堪与世界媲美的设计和制作工艺，提升消费者对铂金首饰的热情。此外，协会在国内多个城市的零售商终端展示了国际知名设计师谭燕玉（Vivienne Tam）设计的价值百万的铂金婚纱，通过纯净永恒的铂金，为消费者传递美满爱情的美好寓意。

正面市场信号与新发展机遇，未来发展双利好

随着2008下半年铂金原料价格向下调整，以及国内积极的财政政策的引导，2009年铂金首饰市场预计将迎来新的发展机遇。

价格下降带动行业及消费者热情

自08年第三季度，全球性的经济危机，引发工业用铂金需求的下降，全球铂金原料价格不断下调。价格的向下调整也直接带动了国内生产商的采购热情。据上海黄金交易所的数据显示，08年铂金期货交易增长16。

此外，铂金原料价格的下降也带动了铂金首饰零售价格也有一定幅度的向下调整，促进铂金首饰消费。据协会最近对华北的17个主要首饰零售商的调查显示，去年圣诞与元旦期间铂金首饰的销量也增长迅猛。在华南地区，铂金首饰销量在圣诞与元旦期间的增长分别达到了20-30与15-50，全国则上海增长最快。

积极宏观调控与09婚庆高峰传递正面信号

自08年下半年，中国宏观调控政策采取了积极的财政政策和适度宽松的货币政策，旨在扩大内需、促进经济增长。据协会最新的统计显示，2009年1月1日至3日全国铂金首饰零售额同比增长13，这也显示了政府刺激消费防止经济危机的各项举措已经产生正面效果。此外，2009年在中国传统中寓意“长长久久”，预期将会迎来新一轮结婚高峰，婚庆首饰市场将充满巨大市场潜力。

铂金被消费者普遍认同

随着铂金在中国十余年的推广，铂金作为首饰贵金属也已深入人心。根据全球权威咨询调查机构华通明略公司《2008首饰广告及品牌跟踪调研》针对中国5个城市（北京、上海、广州、成都与沈阳）、1000位年龄在20-40岁之间中高收入女性的最新调查数据显示，40受访者提及贵金属首饰会首先想到铂金；超过一半的受访者表示选择贵金属首饰时，会首选铂金首饰；并且在未来的12个月，36的受访者最想购买的贵金属首饰是铂金。另外，根据艾德惠研公司《2008婚庆首饰市场调研》发现铂金首饰在婚庆市场继续占据领导地位。75的受访新娘及68的受访新郎表示在结婚时购买了铂金戒指。

于2009年中国铂金首饰市场前景，庄信万丰公司专家表示，“随着目前铂金价格已经调整为08年高峰时的一半左右，我们预计09年中国铂金首饰的需求将出现快速增长。”

国际铂金协会中国区总监文婉瑜则表示，“作为全球最大的铂金首饰消费市场，中国的铂金首饰市场在过去的十年中，无论是市场规模、行业发展都经历了全方位的发展。在面对08年跌宕起伏的市场环境，中国的首饰行业通过一系列措施积极应对，充分显示了中国整体铂金首饰行业的实力。09年，随着市场价格的逐渐稳定，婚庆市场的看好及行业创新等综合实力的提高，我们对未来的中国铂金首饰行业依然充满信心。”