金融危机下 炫耀性消费荣光不再

炫耀性消费

由于经济衰退，三月份美国的失业率从7.6%上升到8.5%，达到500万失业人口，是25年来的新高。受失业率的影响，消费者远离炫耀性消费品。

尽管上个月的零售业绩比二月份差，但是仍然比预期要好。三月份销售额因2009复活节日期为4月12日(去年为3月30日)而受到影响，预计这一因素将对四月份业绩起到推动作用。就现有形势推测，投资者猜测零售商们会在复活节期间努力保持他们的销售势头，因此在复活节前的星期四疯狂买入零售股。

“三月份的总体情况其实要比宣布的销售业绩要强。” 国际购物中心协会(International Council of Shopping Centers)的首席经济学家和研究主管Michael Niemire表示：“如果我们调整一下由于复活节导致的月历差，其实三月份的销售业绩会比报告理想。”

同店销售额(Same Store Sales 简称SSS)是一项衡量零售商投资回报的重要指标，反过来也将反映零售商的整体盈利能力，可以衡量一家零售店在相对固定的运营成本下的盈利或亏损。正当三月份大部分行业，尤其是奢侈品业的同店销售额遭受下滑的时候，零售股却在大市场恢复中得到反弹式回升。但分析家预测销售疲软可能持续而且更糟，销售下降最终会导致股价再度下跌。

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