中国成为奢侈品的“避难所”

日前，欧洲四大奢侈品集团先后公布今年一季度业绩。继去年业绩同比下降以来，奢侈品集团营业额继续以较大速度下滑，圣罗兰集团降幅高达10.2%。这其中，亚洲市场成为惨淡业绩中的一朵奇葩，而中国更被投资者誉为奢侈品的“避难所”。不过，记者调查发现，中国市场并非完全的世外桃源，全球金融危机带来的波动使奢侈品也想方设法在中国攫取更大利润。继旗舰店之后，他们准备——收购物业。

全球金融危机带来的波动使奢侈品业想方设法在中国攫取更大利润

奢侈消费2009年继续下滑

当以往尊贵地躺在萨克斯精品店玻璃柜里的普拉达(Prada)钱包被堆在沃尔玛超市展摊；Lord Taylor百货里，拉夫-劳伦(RalphLauren)衬衫被扔在一起，价格仅相当于两顿麦当劳快乐餐之后，奢侈品今年初的这场疯狂促销眼下开始转变成一场噩梦。

全球最大的奢侈品零售巨头路易-威登(LVMH)上周披露今年一季度营业额为40亿欧元，同比下降7%。而去年全年，该集团销售和利润增长率同比已经减少一半。钟表与珠宝的销售同比下跌41%；葡萄酒与烈酒同比下降22%；香水与化妆品同比下降11%。旗下拥有古驰(GUCCI)品牌的PPR集团，今年一季度的营业额以可变汇率计算则下降约4.9%。路易·威登集团总裁承认，年初形势不利。而PPR集团负责人则表示，市场明显萎缩，特别困难的是钟表与珠宝市场。4月份也不会有明显好转，集团目前重点控制成本费用和效益以应对市场的突变。

克里斯汀-迪奥(Dior)继2008年经营销售下降3%之后，今年一季度销售继续下滑8%，特别是迪奥的服装销售在美国和日本市场受阻。圣罗兰2008年业绩持平后，今年一季度销售同比下降10.2%，在美国市场由于经营活动的萎缩，各类产品都在下滑从服装到服饰，从专卖店到第三方的营销都受到影响。该集团其它品牌的销售下降了5.8%。

受意大利奢侈品公司联合会委托，美国贝恩公司去年10月发布一项关于全球奢侈品消费的报告。结果显示，全球奢侈品销售将锐减，2008年增长速度仅为3%，销售额为1750亿欧元(约合2200亿美元)，增速远低于2006年的9%和2007年的6.5%。