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瑞士巴塞尔表坛印象

日期:2013/05/30 来源:编辑:tolmas
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年4月,一群说法语的瑞士人,聚集在说德语的瑞士城市巴塞尔,向无数说各国语言的人展示他们的骄傲——钟表。这也许就是当今世界顶级钟表、珠宝专业展会——巴塞尔世界钟表珠宝博览会留给初次来访者的印象。但这个印象,远远不是它的全部。

这一可追溯到1917年的盛事,最初只是巴塞尔样品博览会(MUBA)这一综合性展会的组成部分。起先也只有瑞士钟表、珠宝制造商参展。1972年,来自法国、意大利、德国、英国的从业者也受邀参加。1986年,参与面继续扩大,欧洲之外的厂商也加入进来,它开始吸引全球参观者的关注和热情。自诞生之日起的百年来,它不断壮大,成为全世界钟表、珠宝行业的大聚会和风向标。似乎是为了凸显这一地位,2003年,展会官方正式选用Baselworld这个大气恢弘的名字并沿用至今。

2013年4月25日至5月2日,第41届Baselworld再度举行。来自40个国家和地区的1460家参展商在全新落成的展厅里,向世人呈上一场视觉和想象力的盛宴。今年参与展会的人数达到12.2万人,创下历史新纪录,比2012年增加了17%。与此同时,来此报道展会的媒体代表亦比去年增加近一成。如此傲人的增长,原因之一是基础设施的加强。经过7年的建设,总投资4.3亿瑞郎(约合人民币28亿元)的主展馆落成并交付巴塞尔展览公司(MCH Basel),而2013年巴塞尔表展是新展馆落成后首度使用。这一由北京奥运会“鸟巢”缔造者——瑞士赫尔佐格和德梅隆建筑事务所(Herzog & de Meuron)——设计的主展馆再一次诠释了“瑞士设计”(Swissness)的基因:将实用性和风格性结合,不故弄玄虚;或者,像瑞士军刀一样顺手、悦目、赏心。

新建主展馆长220米,宽90米,高32米,共有三层,从外观上看,三个楼层互相错开一定的角度,底层由中部断开,而上两层依然相连,形成一个有顶棚的庭院——只是这个“顶棚”上有一个圆形的大孔,以便采光。由于上两层的外立面采用了金属材质的编织结构,使建筑有点像两个银白色的矩形竹篮,随意地倒扣在一起。那个有顶棚的庭院,是一个多功能的公共空间,有轨电车在此停靠,轨道两旁是餐厅、咖啡馆和举办露天酒会的场所,这个空间被称作“城市休憩室”(City Lounge),人们可在此欢聚畅谈,亦可通过南北两个主入口进入主展馆底层。

主展馆的内部十分轩敞,可提供3.8万平方米的展出面积,底层可同时容纳2500人。除了主展馆之外,还有3个大小不一的展馆投入使用,因而整个2013年巴塞尔表展的展览面积达14万平方米。由于主展馆将大型展会的各种功能性需求——展示、交通、活动、公共空间兼顾得很好,它获得了参展商的一致好评。瑞士参展商委员会主席、天梭总裁弗朗索瓦·添宝(Francois Thiebaud)表示:“在特别的基础设施所创造的条件下,我们已经取得了非凡的商业成就。”而宝格丽业务部总经理吉尔多·蒂瑞尼(Guido Terreni)也认为:“新大楼给了我们非常深刻的印象。这使得参展商展示产品质量的效果得到了提高:这是一个真正的奢侈品展览会。”

回归理性的表坛

4月的瑞士,天气多变,4月25日巴塞尔表展开幕当天还是阳光明媚,从第二天起就变得阴雨连绵,气温骤降,如果参展者不带好雨伞就会颇为狼狈。同样的,在世界经济气候极具不确定性的时期,钟表和珠宝行业也必须未雨绸缪。

“虽然瑞士各大钟表厂商的业绩依然不错,但是这几年的公关预算却在年年削减。”一名长期在制表行业从事媒体公关工作的人士对《第一财经日报》表示,“也许很多厂商是出于规避风险的考虑,未雨绸缪。”

一名来自北京的珠宝经销商也对本报称,根据他多年参加表展的经验来看,今年展会的珠宝部分也只能说是差强人意,“并没有特别亮眼的感觉。”

从宏观形势来看,表的销量虽然保持增长,但增速正持续放缓。据瑞士钟表协会(Federation of the Swiss Watch Industry)统计,2013年3月,瑞士制表业出口总产值仅比上月增长0.6%,而出口腕表数量则较上月猛降7.1%。就出口目的地而言,中国市场降幅显著,作为瑞士腕表全球第一大市场的中国香港,3月进口总产值下降了7.8%,中国内地更是跌去了31.4%。一切迹象表明,继前些年的狂热增长之后,中国奢侈品市场正在回归理性。

于是,在今年的巴塞尔表展上,中国市场的表现和前景,成了中国媒体必问的问题。而表现出对中国市场的信心,则成了各品牌高层不约而同的一种姿态。

“宝珀在中国非常成功,宝玑却稍逊一筹。”同时掌管宝珀、宝玑和雅克德罗的海耶克(Marc A. Hayek)在接受本报专访时分析其对中国市场的期待,“尽管许多人说中国市场(增速)在放缓,但我仍有信心。我下一阶段的目标是,让宝珀保持目前的优势地位,让宝玑迎头赶上。”

“人人都在说中国市场不行了。”欧米茄总裁欧科华(Stephen Urquhart)在接受本报专访时表示,“但我认为这个幅度的放缓是很正常的。你要知道,欧洲能有1%~2%的经济增长就谢天谢地了,中国即使放缓,也在7%左右,这种增速放在任何一个国家都是惊人的。虽然我不是经济学家,但我对中国经济和钟表市场依然有信心。”

浪琴总裁霍凯诺(Walter von Kaenel)说得更直白:“他们说中国经济放缓,关我什么事?浪琴多年来在全球的销售曲线一路向上,中国市场贡献极大。我不觉得这个势头会有任何改变。”

不过,正如欧科华直言不讳的,任何商家都不会把鸡蛋放在同一个篮子里,中国市场是非常重要的市场,但并不是唯一需要重视的市场。精明的瑞士钟表商,谁都不会忘了带伞。

时间的形状

在2013年巴塞尔表展中,大部分国际品牌的展厅均设于主展馆内,尤以底层最为醒目,百达翡丽、劳力士和斯沃琪(Swatch)集团旗下的众多品牌都在这里。各家也在展厅设计上争奇斗妍。豪雅以迈凯轮跑车标识品牌和赛车运动的联系。百年龄则用高悬的巨型幽蓝水族箱诠释潜水的概念。宇舶酷炫十足的黑色调提醒人们,它是“大爆炸”(Big Bang)等个性张扬腕表的创造者。

百达翡丽明年将迎175周年大庆,今年沿用了去年的螺旋式展厅,却自有高贵气度。宝格丽的展厅宽阔硬朗,罗马铭文式的字体处处显示出该品牌的意大利血统。劳力士的展厅继续使用醒目的绿色和金色基调,而它的“小弟弟”帝舵则第一次拥有了自己的独立展厅。

宝玑、宝珀这一对双璧,其展厅也相对而立,像一对金玉门扇,将参观者迎入斯沃琪集团的一大片区域,其中又以玫瑰色的欧米茄展厅格外引人注目。在其他的楼层和展馆,亦有许多品牌的展厅极具风格。爱马仕形似竹编工艺品的展厅透着浓浓的手工感和文艺气息。香奈儿则用简约的白、黑色块和线条衬托其极富女性魅力的产品。如果你喜欢灵动、聪明的设计,则维氏军刀展厅前的装置艺术会令你驻足:旋转的圆盘内,白色的流沙似乎捕捉住了时间的形状。

无论建筑和设计多么精彩,我们也不应忘了,这里的主角是表。

虽然有的观察者认为,今年是巴塞尔的“小年”,许多重要品牌都没有推出梦幻作品或追求极致复杂的功能,但仍有一些技术革新和设计巧思给观者带来愉悦之感。譬如,宝珀首次将陀飞轮和卡罗素两大调速系统融合,呈现了降低地心引力偏差的开拓性杰作。格拉苏蒂则根据现代制表大师阿尔弗莱德·海威格(Alfred Helwig)于1920年发明的飞行陀飞轮,带来了全新Senator Tourbillon腕表。雅克德罗旗下的工艺大师则使用独到的金雕技艺,带来了金雕雀鸟时分小针盘四季系列腕表的唯美设计。另外,汉米尔顿Jazzmaster Regulator爵士三针一线腕表以绝妙偏心设计将分秒从小时里解放出来,以摩登观念演绎传统工艺。复杂功能与传统工艺在今年表展上如约而至,也带给高级钟表爱好者不小的惊喜。

不按牌理出牌

经过上世纪80年代以来的整合,瑞士的制表也呈现寡头竞争的格局。斯沃琪、力峰、劳力士、LVMH等几大钟表奢侈品集团将大量的品牌收入旗下。但是,就像好莱坞拥有独立制片传统一样,瑞士制表业也演化出了独立制表这一道独特的风景。

2013年巴塞尔表展也是领略这一风景的最佳场合。在3号展馆,诸多小众独立制表品牌汇聚一堂。参观者在这里可以看到许多富有想象力、挑战陈规的作品。“我们非常自豪,在Baselworld这么多品牌中,只有我们生产液体示时的表。”HYT品牌经理向来访者展示的产品的确新奇,机械机芯通过两个液压装置,推动表圈密封管道中的绿色、红色荧光液体,充当指针。

Urwerk的产品则令人想起太空时代:显示时间的既非指针亦非屏幕,而是3个独立旋转、表面有数字的轮轴,而将3个轮轴链接在一起的“机械臂”,让人感觉这只表似乎就要变成一个机器人。“我们这里有好些‘疯狂’的东西吧?”Urwerk的工作人员笑着说。

更“疯狂”的还有MB&F,这个只有几十人的创意团队直接把他们的表称作“计时机”——事实上你几乎看不出它是一只表。MB&F的计时机是通过两只突起的转盘侧面显示时刻和分钟的,乍看上去像机器人的两只大眼睛。

这个与斯皮尔伯格电影里的机器人形象颇为神似的设计,却也有它自己的实用考量。“突起的侧面读时,是为了方便驾车者。人们不用抬起手腕看表盘,只要瞥一眼,就能看到时间。”MB&F的年轻雇员如此解说。

在2013年巴塞尔表展上,MB&F还发布了一只“音乐机”,很出风头。这只外形酷似科幻电影中宇宙穿梭机的机器,其实是MB&F与瑞士著名音乐盒厂商Reuge合作设计的机械八音盒,上足发条后,它可以分别演奏深紫乐队的Smoke on the Water、平克·弗洛伊德的Another Brick in the Wall、约翰·列侬的Imagine以及《星球大战》的主题曲。

在看够了奢华典雅的古董表、优雅华贵的淑女表和硬朗霸气的运动表之后,你会很高兴,这里还有这样一群调皮的年轻人,在用游戏的态度,探索钟表的极限。

就像这里的语言一样,巴塞尔表展展示的制表哲学也是多元的。时间永恒,但我们与时间的关系,为什么不能多姿多彩一些呢?



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