大千世界珠宝文化 多元化的两个珠宝世界

纷繁晶莹的珠宝，面对的是庞杂混沌的大千世界。而这个大千世界是由行业组成的，是以文化联系的，是有阶层差别的。

跨行业理解珠宝文化

对于一部分珠宝企业来说，需要跨越行业的界限，实现跨企业文化组合，眼睛向外看是一个有创意价值的新思维。珠宝行业需要联手其他行业，实现合作联盟。这个势头已经展现。比如旅游纪念品业、手机业、服饰业、高档文化用品业，甚至某些电子电器业。这一做法，如果创意好，条件具备，弱强配或弱弱配，都是有可能收到出人意外的效果。但是，市场调查与可行性论证需要强化，并且注意追踪行情，随时应变。强强联合应该是珠宝业拓展的大手笔。特别是国际品牌之间的合作。但是，我主张无论是何种配法，合作者之间都应该强调整合文化资源，针对市场和各自优势，开发出具有特定地域、领域优势或顾客群体心理优势的文化理念和企业文化精神。地域文化组合、民族文化组合、中西文化组合、传统文化组合、现代与古典文化组合、领域文化组合、企业文化组合等等，都预示着新的产能和产品开发可能性。文化组合的人格化，可以举陈香梅女士为例。美国国会华裔议员陈香梅曾作为美国总统特使来访问中国，作为杰出的社会活动家，她以其良好的中西文化结合的文化形象，也在加强中外友好方面发挥了重要作用。她一生钟爱珠宝，在许多国际交往及重要会议等正式场合中都习惯佩带珍珠首饰，因为她认为珍珠能给她冷静和自信。特别是她喜欢佩带整套的首饰，加上搭配恰当的成套服装，仅仅成套的首饰就有比如配套的珍珠项链、手链、耳坠、胸针和髻饰；或者珍珠首饰和其它宝石首饰、贵金属首饰搭配，以珠光宝气显示高贵素雅的东方女性之美。

将珠宝理念转移到其他行业和商品，或者反过来，生成融和新的理念和特色的珠宝产品，都是大胆的创意。比如首饰盒和珍藏盒，堪称商机无限；比如眼镜中的老花眼镜、近视眼镜、太阳眼镜、装饰眼镜、时尚眼镜甚至搞怪眼镜和收藏眼镜，都有许多珠宝商机。比如珠宝的系列开发和专业开发方式，就大有可为，再比如现行的西服配饰，品种、款式、用途和品质都少得可怜。领带和珠宝配合设计的款式就更加少了。胸花和胸针，在国内顾客群体中为什么不那么时兴或流行，几乎主客观所有方面的因素都相关。因为知识产权的关系，我在这里也不便说得太多。当前的突出问题是缺少设计和创意，天下一大抄。设计雷同，工艺雷同，这只能是一般珠宝企业的苟且之道。由于珠宝具投资与收藏价值，珠宝设计不同于其他设计，它要经得起竞争，还要经得起时间考验。它必须以设计取胜。珠宝业比任何一个行业都讲究设计的含金量和时间性。为了鼓励专利，鼓励设计创新，鼓励工艺革新，鼓励人才，有关行业协会、工商业管理机构以及知识产权保护机构应该在这个方面想出办法，制定机制和措施。

需要提醒的是，无论哪个层级的珠宝设计人员和管理人员，都应该有很强的时尚意识和收藏意识，了解时尚趋势和文化流行理念，又懂得收藏规律，这看起来有矛盾，但是问题就是这样一起出现。中低档珠宝产品开发者经营者更需要强化珠宝流行时尚意识。尽可能在产品和设计中体现或渗透相关元素。时装流行因素具有升值的较大空间，这就是流行元素的可贵品格。还有所谓珠宝的顶级理念。顶级理念需要使用在各个层次上的顾客。让她在她的价位上获得顶级享受和心理优势。通过开发文化创意和经营营销理念，这是可以做到的。虽然看起来不可能。珠宝的流行性有没有可能同珠宝的收藏性联系起来，统一起来？优秀的设计人员和管理人员的价值就是体现在这里：如何看待珠宝属性的矛盾性。时效性对于珠宝业，是一个客观的存在。但一个多世纪以来牛仔裤的流行方式包含着值得珠宝业借鉴的经验和启发，为什么这只时装业的“苍蝇”飞得那么顽强？那么多姿多彩？它甚至也可以冲击高端价格，它甚至被无数时装设计师所吸收借鉴，它甚至成为一种特殊的时装。顶级牛仔裤和一只昂贵的钻戒价格完全可以媲美。高档宝石原料缺乏的当代珠宝业，到底靠什么生存？换句话说，珠宝业的基石到底是什么？每一个业界人士不得不思考。我们知道服装时尚，是有季节性的。每一季都有明显的转变，流行色则有年度发布。然而对顶级珠宝来说，由于好的宝石已经逐渐缺乏，且制作过程精密复杂，所以无法像服装一样，时时推出新的款型。但是这只是相对而言。珠宝业中的中低档，恐怕就要采用牛仔裤战术。有些小件的珠宝，为了能与流行服饰做搭配，反而比较容易出现较流行的款式。一般顾客很容易在其中享受到顶级待遇。顺便指出，所谓顶级待遇，不能狭隘理解。其中包含了视觉的、质料的、款式的、唯一的、工艺的、甚至产地的、产期的、服务的、保养维护清洗的、文化的、广告的、人文的、怀旧的、个人的、背景的、制作的、纪念的、品牌的、包装的元素等等。还有珠宝的款式、功能转换的趣味开发和创意，也大有可为。